A experiência que torna as histórias incontáveis em memórias vivas
A publicidade me levou a muitos lugares e projetos, mas posso dizer com convicção que trabalhar com placebranding tem sido uma das experiências mais marcantes da minha trajetória em mais de duas décadas.
EXPERIÊNCIA!
Acredito que nosso bate-papo de hoje deve começar por essa palavra. O que vivencio através do Decola Turismo é uma verdadeira imersão sensorial que atravessa história, cultura, ancestralidade, gastronomia e turismo capixaba. E é justamente essa experiência que se tornou a peça-chave na construção do meu método voltado para o Branding — e, por extensão, para o Placebranding. Foi desse conceito que nasceu o Decola Turismo, um spin-off do Studio SOMA, dedicado à construção de narrativas que fortalecem territórios e comunidades através de suas vocações, impulsionando o turismo e os negócios locais.
Mais do que um conceito abstrato, meu propósito é tangível: transformar regiões em destinos autênticos, atraentes e competitivos. Como? Com resultados concretos: alinhando a identidade do território às demandas do mercado e aprimorando a experiência dos visitantes.
Simon Anholt, em seu artigo Should place brands be simple? (2009), questiona a eficácia reducionista de simplificar marcas de lugares apenas com logotipos e slogans. Ele afirma:
“A marca de um lugar não deve ser reduzida a um simples logotipo ou slogan; é a reputação global construída por meio de ações consistentes e significativas.”
Quando adaptei meu método de Branding ao Placebranding, compreendi que construir a identidade de um lugar é um exercício coletivo, de muitas mãos, muitos atores e de muita vivência.
- É dialogar com o poder público, para que enxerguem a necessidade de apoiar, com ações práticas, o trabalho em prol do turismo.
- É ter um olhar sensível para os empreendimentos locais, reconhecendo seu potencial para representar a comunidade.
- É revisitar a história através do olhar dos moradores, garantindo que a identidade do lugar não seja uma construção artificial, mas um reflexo autêntico do que ele realmente é.
E é aqui que entra o Decola Turismo. Nosso trabalho vai além de criar uma identidade visual ou um conceito de marketing. Nós nos aprofundamos na essência de cada destino, realizamos entrevistas, levantamos diagnósticos e desenvolvemos uma consultoria completa com foco em planejamento estratégico, posicionamento e marketing de destinos e negócios turísticos.
E qual é o fio condutor desse trabalho? A EXPERIÊNCIA!
O cliente está para o branding assim como o turista está para o placebranding.
Cada projeto exige o olhar atento de um estrategista e a vivência curiosa de um turista. É desenvolver narrativas envolventes e criar lugares que sejam memoráveis. Tudo isso integrando o poder público e privado, de mãos dadas com a sociedade civil.
Eis o desafio e a beleza do placebranding na minha perspectiva.
O tempo voou, e nem consegui falar dos Imigrantes, Montanhas ou do Noroeste Capixaba, onde nosso trabalho tem avançado com resultados promissores. Em breve, volto para compartilhar um pouco do que temos feito e descoberto por lá, trazendo mais histórias dessa jornada transformadora — um mergulho na cultura, na história e nas vivências dos territórios capixabas. Enquanto houver lugares a serem descobertos e histórias a serem contadas, seguirei impulsionando destinos, conectando pessoas e deixando marcas que transcendem o tempo.
