Foi sob forte chuva e diante dos olhares atentos dos martinenses e turistas da região que nasceu para o grande público o novo sistema visual de Domingos Martins, durante a abertura do 30° Festival Internacional de Inverno de Domingos Martins, na última sexta-feira, 11. Na verdade, mais que isso: o que nascia era o projeto de place branding que foi gestado ao longo de oito longos meses. Tempo razoável para dialogar com inúmeros atores da sociedade (moradores, turistas, empreendedores, poder público, iniciativa privada, autarquias), ou seja, uma iniciativa costurada a muitas mãos. Por isso, o resultado, como bem sugeriu o prefeito, “parecia ter sido criado por um martinense”.
A bem da verdade é que foi. Nós, da equipe Soma, traduzimos com sensibilidade e delicadeza, é fato. Todavia, o resultado dessa jornada e da construção da marca foi lapidado ouvindo, dialogando e sentindo os próprios martinenses, que são os verdadeiros protagonistas dessa história. Em outras palavras, realizamos pesquisas aprofundadas com moradores e turistas, encontros com diversos setores da sociedade e análises para mapear a vocação local. O resultado foi a consolidação de três grandes pilares que inspiram o desenvolvimento turístico do município: Natureza, Gastronomia e Cultura.
A entrega inclui um robusto sistema visual, que contempla peças como camisetas, acessórios, sinalizações, além de um vídeo institucional que apoiará o posicionamento do destino nesta nova fase. Apesar de o sistema visual ser a face visível do projeto, o place branding carrega consigo uma estrutura teórica consistente, capaz de auxiliar no norteamento de políticas públicas para que todas as secretarias convirjam no mesmo sentido.
Afinal, o segredo de um bom posicionamento se ancora em dois pilares: coerência e constância. No campo da coerência, nós, da Soma, temos a convicção, pautada em pesquisas e dados, de que a marca de Domingos Martins é. Ela foi desenvolvida fielmente aos valores e raízes que remontam à história da cidade e às suas características naturais, como, por exemplo, o clima.
Entre os destaques da nova identidade está a tagline “Entre No Clima”, que valoriza o título que o município carrega de possuir o segundo melhor clima do mundo, segundo a Organização das Nações Unidas. Mas, por óbvio, a cultura acolhedora, a cultura pujante e as festividades autênticas também são convites genuínos para que o turista possa vivenciar o clima em seus mais diversos contextos.
No entanto, quando falamos de constância, isso significa dizer que todo esse esforço vem de um trabalho contínuo do poder público e da iniciativa privada em traduzir essa essência de maneira intencional e coordenada em várias frentes.
Enxergar que essa história é onde reside a verdadeira riqueza da sua cultura e do seu turismo é essencial para que o trabalho se consolide. O place branding transforma mais do que um lugar em uma marca. Projetos como esse resgatam a autoestima de um povo, reforçam o senso de pertencimento e agregam valor aos produtos e serviços que o território oferta, abrindo possibilidades de novos mercados e desdobramentos que fortalecem a economia e transformam vidas.
Negócios e Direção Criativa: Fernanda Simoura Pesquisa e Estrutura Diagnóstica: Jacqueline Viana Conceito Criativo e Redação: Marcus Paiva Design e Ilustrações: Hiago Jeanmonod Motion Design: Ianh Moll e Daniel Honorato Imagens: Heitor Delpupo Apoio: Sebrae ES
